Content-Plan für die Release-Woche: was du an welchem Tag postest
Ein Song erscheint nicht an einem Tag – er erscheint über einen Monat. Hier ist ein konkreter Plan, Teil für Teil, für die zwei Wochen vor und die zwei Wochen nach dem Release-Tag.
Viele Releases verpuffen aus demselben Grund: Der Song erscheint, es gibt einen „Out now“-Post, und am nächsten Tag ist nichts mehr da, was man zeigen könnte. Auf TikTok, Reels und Shorts trägt ein einzelner Post einen Song selten – oft aufzutauchen schon. Und meist müssen Leute einem Song mehrmals in verschiedenen Formaten begegnen, bevor sie wirklich auf Play drücken.
Die gute Nachricht: Du brauchst kein Designteam und keine Videocrew, um einen Monat Content am Laufen zu halten. Du brauchst einen Plan und die Teile fertig vor dem Release-Tag. Das ist der Plan, den wir als Ausgangspunkt nutzen.
Was du bereithalten solltest
Lege diese Dinge vor deiner ersten Ankündigung in einen Ordner:
- Das finale Audio (Master) und das Cover in hoher Auflösung. Noch kein Cover? Erstelle eins mit dem KI-Albumcover-Generator in TONTRIA Motion Studio.
- Das Release-Datum, mit deinem Vertrieb bestätigt.
- Den Song-Link. Wenn dein Vertrieb dir einen Pre-Save-Link gibt, nutze ihn bis zum Release-Tag und tausche ihn dann gegen den Spotify- oder YouTube-Link.
- Mindestens ein langes Video: das Musikvideo, eine Live-Session, eine gefilmte Probe oder ein Interview, in dem du über den Song sprichst. Daraus entstehen die Clips für die folgenden Wochen.
- Den Songtext, Korrektur gelesen.
Wenn du den Song über Spotify for Artists für redaktionelle Playlists pitchst, tu es früh – Spotify verlangt den Pitch vor dem Release-Datum. Die aktuelle Frist findest du in Spotify for Artists.
Dieser Plan deckt den Content ab. Für den Rest des Releases – Lieferung an den Vertrieb, Credits, Splits und Pitch-Termine – nimm die Release-Checkliste auf tontria.com. Noch keinen Vertrieb? Lies Musik veröffentlichen und vertreiben. Und für den Link vor dem Release-Tag: Was ist ein Pre-Save.
Zwei Wochen vorher: die Ankündigung
Das Ziel ist einfach: Die Leute sollen wissen, dass etwas kommt – und wann.
- Eine „Coming soon“-Grafik: das Cover (oder ein Detail davon) mit dem Songtitel. Poste sie in deinen Feed und in deine Stories.
- Eine Grafik mit dem Release-Datum: dasselbe Design, jetzt mit dem Datum. Pinne diesen Post an dein Profil.
- Ein Video-Teaser: 10–20 Sekunden vom Song. Der Refrain aus einer Probe, ein Studiomoment, eine Szene aus dem Musikvideo. Verrate nicht alles – heb dir etwas für den Release-Tag auf.
- Die Geschichte hinter dem Song: ein kurzes Video, in dem du erklärst, woher er kam. Diese Art Content bringt Leute dazu, sich für einen Song zu interessieren, den sie noch nicht gehört haben.
Die Woche davor: der Countdown
Jetzt wird das Tempo höher. Ein Teil pro Tag ist ein vernünftiger Rhythmus, der die Leute nicht ermüdet.
- Noch 3 Tage: Countdown-Grafik + ein Clip mit einem anderen Teil des Songs.
- Noch 2 Tage: Countdown-Grafik + ein Behind-the-Scenes-Video (Aufnahme, Probe, Fotoshooting).
- Morgen: „Morgen“-Grafik + eine kurze, ungeskriptete Nachricht in die Kamera, die zum Hören einlädt.
Welches Video du an welchem Tag postest
Wechsle die Art des Videos, damit du nicht denselben Ausschnitt wiederholst: an einem Tag der Refrain, am nächsten die erste Zeile, danach ein gesprochener Moment. Hast du eine Live-Session, kann sie allein dir mehrere verschiedene Clips liefern – So machst du aus einer Live-Session 10 virale Shorts listet die Momente auf, nach denen es sich zu suchen lohnt.
Release-Tag
Das ist der postingintensivste Tag des Monats. Bereite am Abend vorher alles vor.
- Eine „Heute“-Grafik gleich morgens, in den Stories.
- Eine „Out now“-Grafik im Feed und in den Stories, mit dem Link in der Bio und in den Stories.
- „Out now“ mit dem Video: dieselbe Grafik mit einem Ausschnitt aus dem Musikvideo und dem Audio des Songs. Auf Reels und TikTok schneidet das besser ab als ein stehendes Bild.
- Dein erster vertikaler Clip aus dem Musikvideo oder der Live-Session, mit Untertiteln.
Canvas und Lyric-Video bereithalten
Zwei Teile, die ab der ersten Minute live sein sollten:
- Dein Spotify Canvas: der kurze vertikale Loop, der in der Spotify-App hinter dem Song läuft. Lade ihn in Spotify for Artists hoch, damit er da ist, wenn die Hörer ankommen. Wenn du noch nie eins gemacht hast, lies Was ein Spotify Canvas ist und wie du es erstellst.
- Ein Lyric-Video: Gibt es noch kein Musikvideo, gibt ein Lyric-Video dem Song am ersten Tag ein Zuhause auf YouTube. Gibt es eins, kann das Lyric-Video ein paar Tage später als zweites Stück folgen. Die Anleitung steht in Lyric-Video mit KI aus einem Spotify-Link erstellen.
Die zwei Wochen danach
Hier hören die meisten Artists auf – und hier ist am meisten zu holen. Der Song ist draußen; jetzt geht es darum, dass die Leute ihn immer wieder sehen.
- Ein Clip pro Tag oder jeden zweiten Tag: der Refrain, die erste Zeile, der Höhepunkt, eine Akustikversion, die Geschichte in 45 Sekunden.
- Vertikale Lyric-Ausschnitte: 15–30 Sekunden vom Refrain mit dem Text im Bild, für Reels und TikTok.
- Reaktionen: Teile, was Hörer posten (mit ihrer Erlaubnis), und antworte auf Kommentare mit Video, wo die Plattform es erlaubt.
- Noch einmal „Out now“ in der Mitte der zweiten Woche, für alle, die es verpasst haben.
- Schneide neu, was funktioniert hat: Wenn ein Clip klar besser lief als die anderen, mach eine weitere Version desselben Moments mit neuem Hook oder anderem Untertitel-Stil.
Der ganze Plan, Tag für Tag
Eine Vorlage zum Kopieren und Anpassen (R = Release-Tag):
- R-14: „Coming soon“ (Feed + Stories).
- R-10: Release-Datum (angepinnter Post + Stories) und die Geschichte hinter dem Song als Video.
- R-7: ein Teaser von 10–20 Sekunden.
- R-3: „Noch 3 Tage“ + ein Clip.
- R-2: „Noch 2 Tage“ + Behind the Scenes.
- R-1: „Morgen“ + Nachricht in die Kamera. Canvas hochgeladen, Lyric-Video geplant.
- R: „Heute“, „Out now“, „Out now“ mit dem Video und dein erster vertikaler Clip.
- R+1 bis R+7: ein Clip pro Tag (Refrain, erste Zeile, Höhepunkt, Geschichte, Akustik) plus ein vertikaler Lyric-Ausschnitt.
- R+8 bis R+14: Clips jeden zweiten Tag, Reaktionen, noch einmal „Out now“ und neue Versionen deines besten Clips.
Du veröffentlichst eine EP oder ein Album? Fahre denselben Plan rund um den Fokus-Track und ergänze in den folgenden Wochen für jeden weiteren Song einen Clip.
Tipp: Schreibe alle Beschreibungen an dem Tag, an dem du die Teile vorbereitest. Sobald die Release-Woche läuft, bleibt keine Zeit, jede von Grund auf zu formulieren.
So bereitest du jedes Teil an einem Nachmittag vor
Das klingt nach viel Arbeit, aber fast alles entsteht aus zwei Dingen, die du schon hast: dem Song-Link und einem langen Video.
- Release-Grafiken: Mit den TONTRIA Release-Grafiken fügst du den Spotify- oder YouTube-Link ein (oder lädst Cover und Audio hoch, wenn der Song noch nicht erschienen ist) und bekommst „Coming soon“, Release-Datum, Countdown, „Morgen“, „Heute“, „Out now“ und „Out now“ mit dem Video – als Story, Post und quadratisch, als Bilder oder als animierte Videos mit dem Audio des Songs. Der vertikale Loop für dein Spotify Canvas entsteht im selben Schritt.
- Lyric-Video: Mit Video Lyrics erstellst du aus demselben Link die Querformat-Version für YouTube und die vertikale für Reels und TikTok.
- Clips: Mit den KI-Clips lädst du das Musikvideo, die Session oder das Interview hoch. Die KI schlägt die besten Momente von 30–90 Sekunden vor, schneidet sie im Hochformat passend zur singenden oder sprechenden Person zu und fügt animierte Untertitel hinzu. Außerdem entwirft sie Hook, Titel, Beschreibung und Hashtags zum Kopieren.
Damit ist der Monat vorbereitet, bevor er beginnt. Wenn du deine eigene Musik veröffentlichst, fasst TONTRIA für Artists zusammen, was du alles vorbereiten kannst; wenn du mit mehreren Artists arbeitest, sieh dir an, wie derselbe Ablauf in TONTRIA für Labels funktioniert.
Steht ein Release an? Erstelle ein kostenloses Konto und baue deine Teile aus dem Link deines Songs.