Plano de conteúdo da semana de lançamento: o que postar, dia a dia
Uma música não sai num dia só — ela sai ao longo de um mês. Aqui está um plano concreto, peça por peça, para as duas semanas antes e as duas semanas depois do dia do lançamento.
Muitos lançamentos somem pelo mesmo motivo: a música sai, há um post de “já disponível” e, no dia seguinte, não sobra nada para mostrar. No TikTok, no Reels e no Shorts, um post só raramente sustenta uma música — o que sustenta é aparecer com frequência. E as pessoas costumam precisar esbarrar numa música várias vezes, em formatos diferentes, antes de realmente dar play.
A boa notícia: você não precisa de uma equipe de design nem de produção de vídeo para manter um mês de conteúdo no ar. Precisa de um plano e das peças prontas antes do dia do lançamento. Este é o plano que usamos como ponto de partida.
O que deixar pronto
Antes do primeiro anúncio, junte isto numa pasta:
- O áudio final (master) e a capa em alta resolução. Ainda sem capa? Crie uma com o gerador de capa de álbum com IA do TONTRIA Motion Studio.
- A data de lançamento, confirmada com a distribuidora.
- O link da música. Se a distribuidora te der um link de pre-save, use-o até o dia do lançamento e depois troque pelo link do Spotify ou do YouTube.
- Pelo menos um vídeo longo: o videoclipe, uma live session, um ensaio filmado ou uma entrevista em que você fala da música. É de lá que saem os cortes das semanas seguintes.
- A letra, revisada.
Se você vai enviar a música às playlists editoriais pelo Spotify for Artists, faça isso cedo — o Spotify pede o envio antes da data de lançamento. Confira o prazo atual dentro do Spotify for Artists.
Este plano cobre o conteúdo. Para o resto do lançamento — a entrega à distribuidora, os créditos, os splits e as datas do pitch — use o checklist de lançamento musical do tontria.com. Ainda não tem distribuidora? Leia como distribuir sua música. E para o link que você compartilha antes do lançamento, veja o que é pre-save.
Duas semanas antes: o anúncio
O objetivo aqui é simples: as pessoas precisam saber que vem coisa por aí, e quando.
- Uma peça de “em breve”: a capa (ou um detalhe dela) com o título da música. Poste no feed e nos stories.
- Uma peça com a data de lançamento: o mesmo design, agora com a data. Fixe esse post no seu perfil.
- Um teaser em vídeo: de 10 a 20 segundos da música. O refrão de um ensaio, um momento no estúdio, um plano do videoclipe. Não entregue tudo — guarde algo para o dia do lançamento.
- A história por trás da música: um vídeo curto em que você explica de onde ela veio. É o tipo de conteúdo que faz alguém se importar com uma música que ainda não ouviu.
A semana anterior: a contagem regressiva
Agora o ritmo aumenta. Uma peça por dia é um ritmo razoável, que não cansa ninguém.
- Faltam 3 dias: peça da contagem + um corte com outra parte da música.
- Faltam 2 dias: peça da contagem + um vídeo de bastidores (gravação, ensaio, sessão de fotos).
- Amanhã: peça de “amanhã” + uma mensagem curta e sem roteiro olhando para a câmera, pedindo que as pessoas ouçam.
Qual vídeo postar em cada dia
Mude o tipo de vídeo para não repostar o mesmo trecho: o refrão num dia, o primeiro verso no seguinte, um momento falado depois. Se você tem uma live session, só ela já rende vários cortes diferentes — como transformar uma live session em 10 cortes virais lista os momentos que valem a pena procurar.
Dia do lançamento
É o dia de mais posts do mês. Deixe tudo pronto na noite anterior.
- Uma peça de “hoje” logo de manhã, nos stories.
- Uma peça de “já disponível” no feed e nos stories, com o link na bio e nos stories.
- “Já disponível” com o clipe: a mesma peça com um trecho do videoclipe e o áudio da música. Funciona melhor que uma imagem parada no Reels e no TikTok.
- O seu primeiro corte vertical do videoclipe ou da live session, com legendas.
Deixe o Canvas e o lyric video prontos
Duas peças que valem estar no ar desde o primeiro minuto:
- O seu Canvas do Spotify: o loop vertical curto que roda atrás da música no app do Spotify. Suba pelo Spotify for Artists para que ele já esteja lá quando os ouvintes chegarem. Se você nunca fez um, leia o que é o Canvas do Spotify e como criar um.
- Um lyric video: se ainda não há videoclipe, um lyric video dá à música uma casa no YouTube desde o primeiro dia. Se já há clipe, o lyric video pode vir alguns dias depois, como segunda peça. O passo a passo está em como fazer um lyric video com IA a partir de um link do Spotify.
As duas semanas depois
É aqui que a maioria dos artistas para — e onde há mais a ganhar. A música saiu; agora o trabalho é fazer as pessoas verem de novo, e de novo.
- Um corte por dia, ou a cada dois dias: o refrão, o primeiro verso, o ponto alto, uma versão acústica, a história contada em 45 segundos.
- Trechos verticais com a letra: de 15 a 30 segundos do refrão com a letra na tela, para Reels e TikTok.
- Reações: compartilhe o que os ouvintes postarem (com a permissão deles) e responda a comentários com vídeo onde a plataforma permitir.
- “Já disponível” de novo no meio da segunda semana, para quem perdeu.
- Refaça o que funcionou: se um corte claramente foi melhor que os outros, faça outra versão do mesmo momento com um gancho novo ou outro estilo de legenda.
O plano completo, dia a dia
Um modelo para copiar e ajustar (L = dia do lançamento):
- L-14: “em breve” (feed + stories).
- L-10: data de lançamento (post fixado + stories) e a história por trás da música em vídeo.
- L-7: um teaser de 10 a 20 segundos.
- L-3: “faltam 3 dias” + um corte.
- L-2: “faltam 2 dias” + bastidores.
- L-1: “amanhã” + mensagem para a câmera. Canvas no ar, lyric video agendado.
- L: “hoje”, “já disponível”, “já disponível” com o clipe e o seu primeiro corte vertical.
- L+1 a L+7: um corte por dia (refrão, primeiro verso, ponto alto, história, acústico) mais um trecho vertical com a letra.
- L+8 a L+14: cortes a cada dois dias, reações, “já disponível” de novo e novas versões do seu melhor corte.
Vai lançar um EP ou um álbum? Siga o mesmo plano em torno da música de destaque e depois acrescente um corte para cada uma das outras faixas nas semanas seguintes.
Dica: escreva todas as legendas no mesmo dia em que preparar as peças. Quando a semana do lançamento começa, não sobra tempo para escrever cada uma do zero.
Como preparar todas as peças numa tarde
Tudo isso parece muito trabalho, mas quase tudo sai de duas coisas que você já tem: o link da música e um vídeo longo.
- Artes de lançamento: com as artes de lançamento do TONTRIA você cola o link do Spotify ou do YouTube (ou sobe a capa e o áudio, se a música ainda não saiu) e recebe “em breve”, data de lançamento, a contagem regressiva, “amanhã”, “hoje”, “já disponível” e “já disponível” com o clipe — nos formatos de story, post e quadrado, como imagem ou como vídeo animado com o áudio da música. O loop vertical do seu Canvas do Spotify sai da mesma etapa.
- Lyric video: com o Video Lyrics você faz a versão horizontal para o YouTube e a vertical para Reels e TikTok a partir do mesmo link.
- Cortes: com os Cortes com IA você sobe o videoclipe, a sessão ou a entrevista. A IA sugere os melhores momentos de 30 a 90 segundos, reenquadra para a vertical acompanhando quem canta ou fala e coloca legendas animadas. Também escreve o gancho, os títulos, a descrição e as hashtags para você copiar.
Isso cobre o mês antes mesmo de ele começar. Se você lança a sua própria música, o TONTRIA para artistas resume tudo o que dá para preparar; se você trabalha com vários artistas, veja como o mesmo fluxo funciona no TONTRIA para selos.
Tem um lançamento chegando? Crie uma conta grátis e monte as suas peças a partir do link da música.