Qué publicar antes y después de lanzar una canción
Una canción no se lanza un solo día: se lanza durante un mes. Este es un plan concreto, pieza por pieza, para las dos semanas antes y las dos semanas después de la fecha de salida.
Muchos lanzamientos se pierden por lo mismo: la canción sale, se publica un «ya disponible» y al día siguiente no queda nada que mostrar. En TikTok, Reels y Shorts, un post aislado rara vez alcanza: lo que suma es aparecer seguido. Y la gente necesita ver una canción varias veces, en distintos formatos, antes de ir a escucharla.
La buena noticia es que no necesitas un equipo de diseño ni de video para sostener un mes de contenido. Necesitas un plan y las piezas preparadas antes de la fecha. Aquí va el que usamos como punto de partida.
Lo que necesitas tener listo
Antes de publicar el primer anuncio, junta esto en una carpeta:
- El audio final (máster) y la portada en buena resolución. ¿Todavía no tienes portada? Hazla con el generador de portadas de álbum con IA de TONTRIA Motion Studio.
- La fecha de salida confirmada con tu distribuidora.
- El link de la canción: si tu distribuidora te da un link de pre-guardado, úsalo antes del lanzamiento; el día de la salida, cámbialo por el de Spotify o YouTube.
- Al menos un video largo: el videoclip, una sesión en vivo, un ensayo filmado o una entrevista donde hables de la canción. De ahí salen los clips de las semanas siguientes.
- La letra, revisada y sin errores.
Si vas a enviar la canción a las playlists editoriales desde Spotify for Artists, hazlo con tiempo: la plataforma pide que la envíes con anticipación a la fecha de salida. Revisa el plazo actual dentro de Spotify for Artists.
Este plan cubre el contenido. Para el resto del lanzamiento —la entrega a la distribuidora, los créditos, los splits y las fechas del pitch— usa el checklist de lanzamiento de tontria.com. ¿Todavía no tienes distribuidora? Lee cómo distribuir tu música. Y para el enlace que compartes antes de la salida, mira qué es un pre-save.
Dos semanas antes: el anuncio
El objetivo de esta etapa es que la gente sepa que algo viene y cuándo.
- Pieza «próximamente»: la portada (o un detalle de la portada) con el nombre de la canción. Publícala como post y como historia.
- Pieza con la fecha de salida: el mismo diseño, ahora con el día. Fija esta publicación en tu perfil.
- Un adelanto en video: 10 a 20 segundos de la canción. Puede ser el estribillo en el ensayo, una toma del estudio o un momento del videoclip. No muestres todo: deja algo para el día del lanzamiento.
- La historia de la canción: un video corto donde cuentas de dónde salió. Es el tipo de contenido que hace que alguien se interese por una canción que todavía no escuchó.
La semana previa: la cuenta regresiva
Aquí sube el ritmo. Una pieza por día es razonable y no satura.
- Faltan 3 días: pieza de cuenta regresiva + un clip con otra parte de la canción.
- Faltan 2 días: pieza de cuenta regresiva + un video de detrás de escena (grabación, ensayo, sesión de fotos).
- Mañana: pieza «mañana» + un mensaje directo a cámara, corto y sin guion, invitando a escucharla.
Qué video publicar cada día
Varía el tipo de video para no repetir el mismo fragmento: un día el estribillo, otro la primera frase, otro un momento hablado. Si tienes una sesión en vivo, de ahí salen varios clips distintos; en cómo pasar de una sesión en vivo a 10 shorts está la lista de momentos que conviene buscar.
El día del lanzamiento
Es el día con más publicaciones del mes. Prepara todo la noche anterior.
- Pieza «hoy» a primera hora, en historia.
- Pieza «ya disponible» en post y en historia, con el link en la biografía y en las historias.
- «Ya disponible» con el video: la misma pieza pero con un fragmento del videoclip y el audio de la canción. Funciona bien en Reels y TikTok, donde una imagen fija se mueve menos.
- El primer clip vertical del videoclip o del vivo, con subtítulos.
Canvas y lyric video listos ese día
Dos piezas que conviene tener listas desde el primer minuto:
- El Canvas de Spotify: el loop vertical corto que se reproduce detrás de la canción en la app. Súbelo desde Spotify for Artists para que la canción ya lo tenga cuando la gente llegue. Si nunca hiciste uno, lee qué es el Canvas de Spotify y cómo hacer uno.
- El lyric video: si todavía no hay videoclip, el lyric video le da a la canción un lugar en YouTube desde el día uno. Si hay videoclip, el lyric puede salir unos días después como segunda pieza. El paso a paso está en cómo hacer un lyric video con IA desde Spotify.
Las dos semanas después
Aquí es donde la mayoría se detiene, y donde más se puede ganar. La canción ya está disponible: ahora se trata de que la gente la vea muchas veces.
- Un clip por día, o día por medio: estribillo, primera frase, el momento más alto, una versión acústica, la historia contada en 45 segundos.
- Fragmentos verticales del lyric video: 15 a 30 segundos del estribillo con la letra, para Reels y TikTok.
- Reacciones: comparte (con permiso) lo que publican tus oyentes, y responde comentarios con video cuando la plataforma lo permite.
- «Ya disponible» otra vez a mitad de la segunda semana, para quien no lo vio.
- Vuelve a cortar lo que funcionó: si un clip se vio mucho más que el resto, haz otra versión del mismo momento con otro gancho o con otro estilo de subtítulos.
El plan completo, día por día
Una plantilla para copiar y ajustar (D = día del lanzamiento):
- D-14: «próximamente» (post + historia).
- D-10: fecha de salida (post fijado + historia) y la historia de la canción en video.
- D-7: adelanto de 10 a 20 segundos.
- D-3: «faltan 3 días» + clip.
- D-2: «faltan 2 días» + detrás de escena.
- D-1: «mañana» + mensaje a cámara. Canvas subido y lyric video programado.
- D: «hoy», «ya disponible», «ya disponible» con el video y el primer clip vertical.
- D+1 a D+7: un clip por día (estribillo, primera frase, momento más alto, historia, versión acústica) y un fragmento vertical del lyric video.
- D+8 a D+14: clips día por medio, reacciones, «ya disponible» de nuevo y nuevas versiones del clip que mejor funcionó.
Si lanzas un EP o un disco, repite el esquema con la canción foco y suma un clip por cada una de las otras canciones durante las semanas siguientes.
Consejo: escribe todos los textos de las publicaciones el mismo día que preparas las piezas. Cuando llega la semana del lanzamiento, no hay tiempo para pensar cada texto desde cero.
Cómo preparar todas las piezas en una tarde
Todo lo anterior suena a mucho trabajo, pero casi todo sale de dos cosas que ya tienes: el link de la canción y un video largo.
- Piezas de lanzamiento: con los assets de lanzamiento de TONTRIA pegas el link de Spotify o YouTube (o subes la portada y el audio si la canción todavía no salió) y obtienes «próximamente», fecha de salida, la cuenta regresiva, «mañana», «hoy», «ya disponible» y «ya disponible» con el video, en formato historia, post y cuadrado, como imagen o como video animado con el audio. En el mismo paso sale el loop vertical para el Canvas de Spotify.
- Lyric video: con Video lyrics generas la versión horizontal para YouTube y la vertical para Reels y TikTok desde el mismo link.
- Clips: con Clips con IA subes el videoclip, la sesión o la entrevista; la IA propone los mejores momentos de 30 a 90 segundos, los pasa a vertical siguiendo a quien canta o habla y les pone subtítulos animados. También te sugiere el gancho, títulos, descripción y hashtags para copiar.
Con eso tienes el mes cubierto antes de que empiece. Si lanzas tu propia música, en TONTRIA para artistas tienes el resumen de todo lo que puedes preparar; si trabajas con varios artistas, mira cómo se organiza el mismo flujo en TONTRIA para sellos.
¿Tienes un lanzamiento cerca? Crea una cuenta gratis y prepara las piezas desde el link de tu canción.