Ein Musikmarketing-Plan für unabhängige Artists, mit kostenloser Vorlage
Du brauchst kein großes Budget, um deine Musik zu vermarkten, aber einen Plan, den du durchhältst. Dieser passt auf eine Seite: was du willst, mit wem du sprichst, was du jede Woche postest und was bei jedem Song-Release passiert.
Setze ein Ziel für die nächsten drei Monate
„Wachsen“ ist kein Ziel. Wähle eine messbare Sache für die nächsten drei Monate: monatliche Hörer, Follower auf einer Plattform, E-Mail-Abonnenten, Tickets für eine Show. Ein Ziel macht jede Entscheidung leichter – wenn ein Post nicht darauf einzahlt, lass ihn weg.
Wisse, mit wem du sprichst
Beschreibe deine Hörerin oder deinen Hörer in zwei Zeilen: welche Artists sie schon mögen, wo sie online Zeit verbringen, was ihnen wichtig ist. Sieh dir deine vorhandenen Daten an (Spotify for Artists, die Insights deiner Profile): Alter, Städte und die Songs, die sie speichern. Schreibe deine Posts für diese Person.
Wähle drei Content-Säulen
Content-Säulen sind die drei Arten von Posts, die du immer wieder machst. Für die meisten Musiker ist das ein guter Start:
- Die Musik: Live-Clips, Lyric-Ausschnitte, Musikvideo-Ausschnitte.
- Die Geschichte: woher die Songs kamen, der Prozess, das Studio.
- Die Menschen: Fans, Band, Mitwirkende, Shows, Reaktionen.
Drei Säulen reichen, damit dir nie die Ideen ausgehen und du trotzdem stimmig wirkst.
Eine Wochenroutine
- Ein langes Video pro Woche: eine Probe, eine Session, ein Interview oder eine Show.
- Drei bis fünf kurze Clips daraus, über die Woche verteilt gepostet.
- Ein Gespräch: Antworten auf Kommentare, eine Frage an die Fans, eine Zusammenarbeit.
Aus einem langen Video fünf Clips zu machen, frisst am meisten Zeit. TikTok und Reels für Musiker zeigt, wie TONTRIA Schnitt, Reframing und Untertitel übernimmt.
Ein Release-System
Jeder Song bekommt dieselbe Kampagne, damit du sie nicht jedes Mal neu entwirfst: Ankündigung, Countdown, Out now, Canvas, Lyric-Video und zwei Wochen Clips. Details unter Song promoten und im Bereich Releases. Alle Guides und kostenlosen Vorlagen zu diesem Plan findest du gesammelt unter Musikmarketing für Artists.
Messen und anpassen
Schau einmal im Monat auf drei Dinge: welche Posts die meisten Saves und Shares hatten, welche Profilbesuche gebracht haben und wie sich dein Ziel bewegt hat. Mach mehr von dem, was funktioniert hat, und lass weg, was nicht.
Tipp: Führe ein einfaches Protokoll – Datum, Post, Säule, Saves, Shares. Nach einem Monat ist das Muster meist offensichtlich.
Die kostenlose Vorlage
Lade den Plan als Tabelle herunter: Vorlage Musikmarketing-Plan (CSV, Deutsch). Sie enthält Ziel, Zielgruppe, Säulen, Wochenroutine und eine Monatsauswertung – füll sie aus und leg sie neben deinen Release-Kalender (kostenloser Release-Content-Kalender).