Un plan marketing musical pour artistes indépendants, avec un modèle gratuit
Pas besoin d’un gros budget pour faire connaître votre musique, mais il vous faut un plan marketing musical que vous pouvez tenir. Celui-ci tient sur une page : ce que vous voulez, à qui vous parlez, ce que vous publiez chaque semaine et ce qui se passe à chaque sortie.
Fixer un seul objectif pour les trois prochains mois
« Grandir » n’est pas un objectif. Choisissez une seule chose mesurable pour les trois prochains mois : les auditeurs mensuels, les abonnés sur une plateforme, les inscrits à votre newsletter, les billets d’un concert. Un seul objectif rend chaque décision plus simple — si un post ne le sert pas, passez votre tour.
Savoir à qui vous parlez
Décrivez votre auditeur en deux lignes : quels artistes il écoute déjà, où il passe du temps en ligne, ce qui compte pour lui. Regardez les données que vous avez déjà (Spotify for Artists, les statistiques de vos profils) : âge, villes et chansons qu’il enregistre. Écrivez vos posts pour cette personne.
Choisir trois piliers de contenu
Les piliers de contenu, ce sont les trois types de posts que vous referez encore et encore. Pour la plupart des musiciens, une bonne base de départ :
- La musique : extraits live, extraits avec paroles, extraits du clip.
- L’histoire : d’où viennent les chansons, le processus, le studio.
- Les gens : les fans, le groupe, les collaborateurs, les concerts, les réactions.
Trois piliers suffisent pour ne jamais manquer d’idées tout en restant cohérent.
Une routine hebdomadaire
- Une vidéo longue par semaine : une répétition, une session, une interview ou un concert.
- Trois à cinq clips courts tirés de cette vidéo, publiés au fil de la semaine.
- Une conversation : répondre aux commentaires, poser une question aux fans, une collaboration.
Transformer une vidéo longue en cinq clips, c’est la partie qui prend le plus de temps. TikTok et Reels pour musiciens montre comment TONTRIA s’occupe du découpage, du recadrage et des sous-titres.
Un système de sortie
Chaque chanson a droit à la même campagne, pour ne pas tout réinventer à chaque fois : annonce, compte à rebours, « disponible maintenant », Canvas, lyric vidéo et deux semaines de clips. Les détails dans comment promouvoir une chanson et la page Sorties. Tous les guides et modèles gratuits de ce plan sont réunis sur la page Marketing musical.
Mesurer et ajuster
Une fois par mois, regardez trois choses : quels posts ont obtenu le plus d’enregistrements et de partages, lesquels ont amené des visites sur votre profil, et comment votre objectif a évolué. Faites plus de ce qui a marché et laissez tomber le reste.
Astuce : tenez un journal simple — date, post, pilier, enregistrements, partages. Au bout d’un mois, la tendance saute généralement aux yeux.
Le modèle gratuit
Téléchargez le plan sous forme de tableur : modèle de plan marketing musical (CSV). Il contient l’objectif, le public, les piliers, la routine hebdomadaire et un bilan mensuel — remplissez-le et gardez-le à côté de votre calendrier de sortie (calendrier de contenu de sortie gratuit).