Song promoten: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Einen Song zu promoten hat weniger mit einem großen Post zu tun als damit, über ein paar Wochen mehrmals und in verschiedenen Formaten gesehen zu werden. Dieser Guide führt durch den ganzen Prozess, von vier Wochen vor dem Release bis zwei Wochen danach.
Selten drücken Leute beim ersten Mal auf Play, wenn sie einen Song sehen. Sie sehen ihn einmal, dann noch einmal in einem anderen Format, hören, wie eine Freundin ihn verwendet – und erst dann suchen sie ihn. Einen Song zu promoten heißt, diese Begegnungen gezielt zu schaffen, über ein paar Wochen, ohne auszubrennen.
Bevor du anfängst: die Grundlagen
- Vertrieb. Lade den Song rechtzeitig bei deinem Vertrieb hoch; viele empfehlen mehrere Wochen, damit er jede Plattform erreicht und für ein redaktionelles Pitching infrage kommt.
- Pitch in Spotify for Artists. Wenn du für redaktionelle Playlists in Betracht gezogen werden willst, pitche den unveröffentlichten Song vor dem Release in Spotify for Artists. Die aktuelle Frist findest du in der App. Mehr zu redaktionellen, algorithmischen und unabhängigen Playlists: In Spotify-Playlists kommen und Wie der Spotify-Algorithmus funktioniert auf tontria.com.
- Pre-Save-Link. Frag deinen Vertrieb oder einen Link-Dienst danach; nutze ihn bis zum Release-Tag.
- Deine Profile. Gleiches Foto, gleiche Bio und ein aktueller Link in der Bio auf jeder Plattform.
Vier Wochen vorher: planen
Schreib das Datum auf, die Geschichte, die du über den Song erzählen willst, und die Teile, die du brauchst. Wähle mindestens ein langes Video, aus dem du Clips schneiden kannst: das Musikvideo, eine Live-Session, eine Probe, ein Interview. Dann füllst du einen Kalender Tag für Tag – der kostenlose Release-Content-Kalender ist eine fertige Tabelle.
Zwei Wochen vorher: Vorfreude aufbauen
- Kündige mit einer Coming-soon-Grafik an und dann mit dem Release-Datum.
- Poste Teaser: 10–20 Sekunden vom Hook, nie den ganzen Refrain.
- Erzähl die Geschichte hinter dem Song in die Kamera.
- Zähle in den letzten drei Tagen in Stories herunter.
Die Teaser-Kampagne vor dem Release listet jedes Teil mit einer Checkliste auf, und 12 Teaser-Ideen helfen, wenn dir die Ideen ausgehen.
Release-Tag
- Heute am Morgen, Out now, sobald der Song überall live ist, mit dem Link in der Bio.
- Out now mit dem Video, falls es ein Musikvideo gibt – bewegte Grafiken fallen mehr auf als stehende Bilder.
- Dein Spotify Canvas hochgeladen, damit der Song in der App fertig aussieht (Canvas erstellen).
- Ein Lyric-Video auf YouTube, besonders wenn das Musikvideo noch nicht fertig ist (Lyric-Video-Formate). Den kompletten Kanalplan findest du in Musik auf YouTube promoten.
- Dein erster vertikaler Clip vom Auftritt oder aus dem Musikvideo.
- Schreib den Leuten, die geholfen haben: Musikern, Produzent, Playlist-Kuratoren, Freunden mit Reichweite.
Die zwei Wochen danach
Hier hören die meisten Artists auf – und hier ist am meisten zu holen.
- Ein Clip pro Tag (oder jeden zweiten Tag): Refrain, erste Zeile, Bridge, eine Live-Version, die Geschichte in 45 Sekunden.
- Vertikale Lyric-Ausschnitte vom Hook, damit die Leute die Zeile lernen.
- Teile, was Hörer posten (mit Erlaubnis), und beantworte Kommentare mit Video.
- Noch einmal Out now in der Mitte der zweiten Woche.
- Schneide neu, was funktioniert hat: derselbe Moment, neuer Hook oder anderer Untertitel-Stil.
Tipp: Poste denselben Clip auf TikTok, Reels und Shorts. Jede Plattform erreicht andere Leute, und du lernst schneller, welcher Moment ankommt.
Speziell für TikTok und Reels lies Song auf TikTok und Reels promoten.
Was du messen solltest
- Saves und Shares bei jedem Clip: Sie sagen mehr als Aufrufe.
- Profilbesuche und Link-Klicks nach jedem Post.
- Streams und Saves des Songs in Spotify for Artists in den ersten Wochen.
- Welcher Moment des Songs die besten Ergebnisse bringt – nutze ihn in den nächsten Clips und Anzeigen.
So erstellst du den ganzen Content ohne Team
Der Plan oben braucht etwa zwanzig Teile pro Song. Mit TONTRIA entstehen die meisten aus zwei Dingen, die du schon hast: dem Song-Link und einem langen Video:
- Release-Grafiken: Coming soon, Release-Datum, Countdown, Heute und Out now, als Bilder oder Videos, dazu das Canvas.
- Video Lyrics: das Lyric-Video für YouTube und vertikale Ausschnitte.
- KI-Clips: vertikale Clips aus dem Musikvideo, einer Session oder einem Interview, mit Karaoke-Untertiteln und Textentwürfen für jeden Post.
Alles für ein Release an einem Ort: der Bereich Releases.