Comment promouvoir une chanson : le guide pas à pas

On lance rarement une chanson la première fois qu’on la voit passer. On la croise une fois, puis sous une autre forme, puis on l’entend dans la vidéo d’un ami — et c’est seulement là qu’on la cherche. Promouvoir une chanson, c’est provoquer ces rencontres volontairement, sur quelques semaines, sans s’épuiser.

Avant de commencer : les bases

• La distribution. Envoyez la chanson à votre distributeur suffisamment tôt ; beaucoup recommandent plusieurs semaines pour qu’elle arrive sur toutes les plateformes et puisse être proposée aux playlists éditoriales.
• Le pitch dans Spotify for Artists. Si vous voulez être pris en compte pour les playlists éditoriales, proposez la chanson inédite depuis Spotify for Artists avant la sortie. Vérifiez le délai actuel dans l’application. Pour aller plus loin sur les playlists éditoriales, algorithmiques et indépendantes : comment entrer dans les playlists Spotify et comment fonctionne l’algorithme Spotify, sur tontria.com.
• Le lien de pré-save. Demandez-en un à votre distributeur ou à un service de liens ; utilisez-le jusqu’au jour J.
• Vos profils. La même photo, la même bio et un lien en bio à jour sur toutes les plateformes.

Quatre semaines avant : planifier

Notez la date, l’histoire que vous voulez raconter autour de la chanson et les contenus dont vous aurez besoin. Choisissez au moins une vidéo longue dans laquelle découper des clips : le clip, une session live, une répétition, une interview. Puis remplissez un calendrier jour par jour — le calendrier de sortie gratuit est un tableur prêt à l’emploi.

Deux semaines avant : créer l’attente

• Annoncez la sortie avec un visuel « bientôt », puis avec la date de sortie.
• Publiez des teasers : 10 à 20 secondes du refrain, jamais le refrain entier.
• Racontez l’histoire de la chanson face caméra.
• Faites un compte à rebours en stories pendant les trois derniers jours.

La campagne de teasers avant la sortie liste chaque contenu avec une checklist, et les 12 idées de teaser vous dépannent quand l’inspiration manque.

Le jour de la sortie

• « Aujourd’hui » le matin, puis « disponible maintenant » quand la chanson est en ligne partout, avec le lien en bio.
• « Disponible maintenant » avec le clip, s’il y en a un — ce qui bouge se remarque plus qu’une image fixe.
• Votre Canvas Spotify en ligne, pour que la chanson ait l’air finie dans l’application (créer un Canvas Spotify).
• Une lyric vidéo sur YouTube, surtout si le clip n’est pas prêt (lyric vidéo, visualizer ou clip). Pour le plan complet de la chaîne, voir promouvoir sa musique sur YouTube.
• Votre premier clip vertical tiré de la prestation ou du clip.
• Un message aux personnes qui ont aidé : musiciens, producteur, curateurs de playlists, amis qui ont une audience.

Les deux semaines suivantes

C’est là que la plupart des artistes s’arrêtent, et c’est là qu’il y a le plus à gagner.

• Un clip par jour (ou un jour sur deux) : le refrain, la première phrase, le pont, une prise live, l’histoire en 45 secondes.
• Des extraits verticaux avec les paroles du refrain, pour que les gens apprennent la phrase.
• Partagez ce que publient les auditeurs (avec leur accord) et répondez aux commentaires en vidéo.
• Republiez « disponible maintenant » au milieu de la deuxième semaine.
• Redécoupez ce qui a marché : le même moment, avec une nouvelle accroche ou un autre style de sous-titres.

Pour TikTok et Reels en particulier, lisez comment promouvoir une chanson sur TikTok et Reels.

Ce qu’il faut mesurer

• Les enregistrements et les partages de chaque clip : ils en disent plus que les vues.
• Les visites de profil et les clics sur le lien après chaque post.
• Les écoutes et les enregistrements de la chanson dans Spotify for Artists pendant les premières semaines.
• Le moment de la chanson qui donne les meilleurs résultats — réutilisez-le dans les clips suivants et dans vos publicités.

Produire tout le contenu sans équipe

Le plan ci-dessus demande une vingtaine de contenus par chanson. Avec TONTRIA, la plupart viennent de deux choses que vous avez déjà : le lien de la chanson et une vidéo longue.

1. Visuels de sortie : bientôt, date de sortie, compte à rebours, aujourd’hui et disponible maintenant, en images ou en vidéos, plus le Canvas.
2. Lyric vidéos : la lyric vidéo pour YouTube et des extraits verticaux.
3. Clips IA : des clips verticaux tirés du clip, d’une session ou d’une interview, avec sous-titres karaoké et des propositions de texte pour chaque post.

Tout ce qu’il faut pour une sortie, au même endroit : sortir une chanson.