Como divulgar uma música: um guia passo a passo

Quase ninguém dá play na primeira vez que vê uma música. A pessoa vê uma vez, vê de novo em outro formato, ouve um amigo usar — e só então vai procurar. Divulgar uma música é criar esses encontros de propósito, ao longo de algumas semanas, sem se esgotar.

Antes de começar: o básico

• Distribuição. Envie a música à distribuidora com antecedência; muitas recomendam várias semanas, para que ela chegue a todas as plataformas e possa ser enviada para curadoria editorial.
• Envio pelo Spotify for Artists. Se você quer ser considerado para as playlists editoriais, envie a música ainda inédita pelo Spotify for Artists antes do lançamento. Confira o prazo atual no app. Mais sobre playlists editoriais, algorítmicas e independentes em como entrar em playlists do Spotify e como funciona o algoritmo do Spotify, no tontria.com.
• Link de pre-save. Peça um à distribuidora ou a um serviço de links e use-o até o dia do lançamento.
• Seus perfis. Mesma foto, mesma bio e um link na bio atualizado em todas as plataformas.

Quatro semanas antes: planejar

Anote a data, a história que você quer contar sobre a música e as peças de que vai precisar. Escolha pelo menos um vídeo longo de onde tirar cortes: o videoclipe, uma live session, um ensaio, uma entrevista. Depois preencha um calendário dia a dia — o calendário de conteúdo de lançamento grátis é uma planilha pronta.

Duas semanas antes: criar expectativa

• Anuncie com uma peça de em breve e depois com a data de lançamento.
• Poste teasers: de 10 a 20 segundos do gancho, nunca o refrão inteiro.
• Conte a história por trás da música olhando para a câmera.
• Faça a contagem regressiva nos stories nos últimos três dias.

A campanha de teaser antes do lançamento lista cada peça com um checklist, e as 12 ideias de teaser ajudam quando a inspiração acaba.

Dia do lançamento

• Hoje de manhã e já disponível quando a música estiver no ar em todas as plataformas, com o link na bio.
• Já disponível com o clipe, se houver videoclipe — peças em movimento chamam mais atenção que imagens estáticas.
• O seu Canvas do Spotify no ar, para a música parecer completa no app (criador de Canvas).
• Um lyric video no YouTube, principalmente se o clipe ainda não está pronto (tipos de lyric video). Para o plano completo do canal, veja como divulgar música no YouTube.
• O seu primeiro corte vertical da apresentação ou do clipe.
• Mande mensagem para quem ajudou: músicos, produtor, curadores de playlist, amigos com audiência.

As duas semanas depois

É aqui que a maioria dos artistas para, e onde há mais a ganhar.

• Um corte por dia (ou a cada dois dias): refrão, primeiro verso, ponte, uma versão ao vivo, a história em 45 segundos.
• Trechos verticais com a letra do gancho, para as pessoas aprenderem o verso.
• Compartilhe o que os ouvintes postarem (com permissão) e responda comentários com vídeo.
• Já disponível de novo no meio da segunda semana.
• Refaça o que funcionou: o mesmo momento, com outro gancho ou outro estilo de legenda.

Para TikTok e Reels em particular, leia como divulgar uma música no TikTok e no Reels.

O que medir

• Salvamentos e compartilhamentos de cada corte: dizem mais que as visualizações.
• Visitas ao perfil e cliques no link depois de cada post.
• Plays e salvamentos da música no Spotify for Artists nas primeiras semanas.
• Qual momento da música dá os melhores resultados — use-o nos próximos cortes e anúncios.

Como fazer todo o conteúdo sem equipe

O plano acima pede umas vinte peças por música. Com o TONTRIA, a maioria sai de duas coisas que você já tem, o link da música e um vídeo longo:

1. Artes de lançamento: em breve, data de lançamento, contagem regressiva, hoje e já disponível, em imagem ou vídeo, além do Canvas.
2. Video Lyrics: o lyric video para o YouTube e trechos verticais.
3. Cortes com IA: cortes verticais do clipe, de uma sessão ou de uma entrevista, com legendas karaokê e textos de rascunho para cada post.

Tudo para um lançamento, num só lugar: a central de lançamentos.