Cómo promocionar una canción: guía paso a paso
Promocionar una canción no se trata de un gran post, sino de que te vean varias veces, en distintos formatos, durante unas semanas. Esta guía recorre todo el proceso, desde cuatro semanas antes del lanzamiento hasta dos semanas después.
Casi nadie le da play a una canción la primera vez que la ve. La ve una vez, después otra en un formato distinto, después escucha a un amigo usarla, y recién ahí la busca. Saber cómo promocionar una canción es crear esos encuentros a propósito, durante unas semanas, sin quemarte en el intento.
Antes de empezar: lo básico
- Distribución. Sube la canción a tu distribuidora con tiempo; muchas recomiendan varias semanas para que llegue a todas las plataformas y puedas enviarla a las playlists editoriales.
- Envío desde Spotify for Artists. Si quieres que tengan en cuenta la canción para las playlists editoriales, envíala desde Spotify for Artists antes del lanzamiento. Revisa el plazo actual en la app. Más sobre playlists editoriales, algorítmicas e independientes en cómo entrar en playlists de Spotify y cómo funciona el algoritmo de Spotify, en tontria.com.
- Link de pre-guardado. Pídeselo a tu distribuidora o a un servicio de links; úsalo hasta el día del lanzamiento.
- Tus perfiles. La misma foto, la misma biografía y el link en la biografía actualizado en todas las plataformas.
Cuatro semanas antes: planifica
Anota la fecha, la historia que quieres contar sobre la canción y las piezas que vas a necesitar. Elige al menos un video largo del que puedas sacar clips: el videoclip, una sesión en vivo, un ensayo, una entrevista. Después llena un calendario día por día: el calendario de contenido para lanzamientos gratis es una planilla lista para usar.
Dos semanas antes: genera expectativa
- Anuncia con una pieza «próximamente» y después con la fecha de salida.
- Publica teasers: 10 a 20 segundos del gancho, nunca el estribillo entero.
- Cuenta la historia detrás de la canción a cámara.
- Haz la cuenta regresiva en historias durante los últimos tres días.
La campaña de teasers antes del lanzamiento tiene cada pieza con su checklist, y las 12 ideas de teaser te ayudan cuando se te acaban las ideas.
El día del lanzamiento
- «Hoy» a la mañana y «ya disponible» cuando la canción esté en todas las plataformas, con el link en la biografía.
- «Ya disponible» con el video si hay videoclip: las piezas en movimiento se notan más que las imágenes fijas.
- Tu Canvas de Spotify subido, para que la canción se vea completa en la app (creador de Canvas).
- Un lyric video en YouTube, sobre todo si el videoclip no está listo (qué tipo de video publicar). Para el plan completo del canal, mira cómo promocionar música en YouTube.
- Tu primer clip vertical del vivo o del videoclip.
- Escríbeles a quienes ayudaron: músicos, productor, curadores de playlists, amigos con audiencia.
Las dos semanas después
Aquí es donde la mayoría de los artistas se detiene, y donde más se puede ganar.
- Un clip por día (o día por medio): estribillo, primera frase, puente, una toma en vivo, la historia en 45 segundos.
- Fragmentos verticales con la letra del gancho, para que la gente aprenda la frase.
- Comparte lo que publican tus oyentes (con permiso) y responde comentarios con video.
- «Ya disponible» otra vez a mitad de la segunda semana.
- Vuelve a cortar lo que funcionó: el mismo momento, con otro gancho u otro estilo de subtítulos.
Consejo: publica el mismo clip en TikTok, Reels y Shorts. Cada plataforma llega a gente distinta, y aprendes más rápido qué momento conecta.
Para TikTok y Reels en particular, lee cómo promocionar una canción en TikTok y Reels.
Qué medir
- Guardados y compartidos de cada clip: dicen más que las reproducciones.
- Visitas al perfil y clics en el link después de cada publicación.
- Reproducciones y guardados de la canción en Spotify for Artists durante las primeras semanas.
- Qué momento de la canción da mejores resultados: úsalo en los próximos clips y anuncios.
Cómo hacer todo el contenido sin un equipo
El plan de arriba necesita unas veinte piezas por canción. Con TONTRIA, la mayoría sale de dos cosas que ya tienes, el link de la canción y un video largo:
- Assets de lanzamiento: «próximamente», fecha de salida, cuenta regresiva, «hoy» y «ya disponible», como imagen o como video, más el Canvas.
- Video lyrics: el lyric video para YouTube y fragmentos verticales.
- Clips con IA: clips verticales del videoclip, de una sesión o de una entrevista, con subtítulos karaoke y textos sugeridos para cada publicación.
Todo lo que necesitas para un lanzamiento, en un solo lugar: la guía de lanzamientos.