Come promuovere una canzone: la guida passo passo
Sapere come promuovere una canzone non significa puntare tutto su un grande post, ma farsi vedere più volte, in formati diversi, nell’arco di qualche settimana. Questa guida ti accompagna in tutto il percorso, da quattro settimane prima dell’uscita a due settimane dopo.
Quando si chiedono come promuovere una canzone, molti artisti dimenticano una cosa: quasi nessuno preme play la prima volta che vede un brano. Lo vede una volta, poi di nuovo in un altro formato, poi lo sente usare da un amico — e solo allora lo cerca. Promuovere una canzone significa creare questi incontri di proposito, nell’arco di qualche settimana, senza bruciarti.
Prima di cominciare: le basi
- Distribuzione. Carica la canzone sul distributore con largo anticipo; molti consigliano diverse settimane, così arriva su tutte le piattaforme e può essere proposta alle playlist editoriali.
- Pitch su Spotify for Artists. Se vuoi essere preso in considerazione per le playlist editoriali, proponi la canzone ancora inedita da Spotify for Artists prima dell’uscita. Controlla nell’app la scadenza attuale. Di più su playlist editoriali, algoritmiche e indipendenti in come entrare nelle playlist di Spotify e come funziona l’algoritmo di Spotify, su tontria.com.
- Link di pre-save. Chiedilo al tuo distributore o a un servizio di link; usalo fino al giorno di uscita.
- I tuoi profili. Stessa foto, stessa bio e un link in bio aggiornato su ogni piattaforma.
Quattro settimane prima: pianifica
Annota la data, la storia che vuoi raccontare sulla canzone e i materiali che ti serviranno. Scegli almeno un video lungo da cui tagliare le clip: il videoclip, una live session, una prova, un’intervista. Poi riempi un calendario giorno per giorno — il calendario dei contenuti di uscita gratuito è un foglio di calcolo già pronto.
Due settimane prima: crea attesa
- Annuncia con un materiale prossimamente e poi con la data di uscita.
- Pubblica dei teaser: 10–20 secondi dell’hook, mai il ritornello intero.
- Racconta in camera la storia dietro la canzone.
- Fai il countdown nelle storie durante gli ultimi tre giorni.
La campagna di teaser prima dell’uscita elenca ogni materiale con una checklist, e le 12 idee di teaser ti aiutano quando finisci le idee.
Il giorno di uscita
- Oggi al mattino, fuori ora quando la canzone è online ovunque, con il link in bio.
- Fuori ora con il video se c’è un videoclip — i materiali in movimento si notano più delle immagini statiche.
- Il tuo Spotify Canvas caricato, così la canzone sembra completa nell’app (crea lo Spotify Canvas).
- Un lyric video su YouTube, soprattutto se il videoclip non è ancora pronto (tipi di lyric video). Per il piano completo del canale, vedi come promuovere musica su YouTube.
- La tua prima clip verticale dell’esibizione o del videoclip.
- Scrivi a chi ti ha aiutato: musicisti, producer, curatori di playlist, amici con un loro pubblico.
Le due settimane dopo
È qui che la maggior parte degli artisti si ferma, ed è qui che c’è di più da guadagnare.
- Una clip al giorno (o a giorni alterni): ritornello, primo verso, bridge, una versione live, la storia in 45 secondi.
- Frammenti verticali con il testo dell’hook, così il pubblico impara la frase.
- Condividi quello che pubblicano gli ascoltatori (con il loro permesso) e rispondi ai commenti con un video.
- Di nuovo “fuori ora” a metà della seconda settimana.
- Ritaglia di nuovo quello che ha funzionato: stesso momento, nuovo hook o nuovo stile di sottotitoli.
Consiglio: pubblica la stessa clip su TikTok, Reels e Shorts. Ogni piattaforma raggiunge persone diverse, e capisci più in fretta quale momento funziona.
Per TikTok e Reels in particolare, leggi come promuovere una canzone su TikTok e Reels.
Cosa misurare
- Salvataggi e condivisioni di ogni clip: dicono più delle visualizzazioni.
- Visite al profilo e clic sul link dopo ogni post.
- Stream e salvataggi della canzone su Spotify for Artists nelle prime settimane.
- Quale momento della canzone dà i risultati migliori — usalo nelle clip successive e nelle sponsorizzate.
Come creare tutti i contenuti senza un team
Il piano qui sopra richiede una ventina di materiali per canzone. Con TONTRIA la maggior parte nasce da due cose che hai già, il link della canzone e un video lungo:
- Materiali di lancio: prossimamente, data di uscita, countdown, oggi e fuori ora, come immagini o video, più il Canvas.
- Lyric video: il lyric video per YouTube e i frammenti verticali.
- Clip con IA: clip verticali dal videoclip, da una session o da un’intervista, con sottotitoli karaoke e bozze di testo per ogni post.
Tutto per un’uscita, in un unico posto: la sezione uscite.