Cómo promocionar un álbum o EP: un plan práctico
Un álbum te da más canciones de las que hablar y más motivos para publicar, pero también más cosas que preparar. Este plan para promocionar un álbum o EP divide la campaña en etapas que de verdad puedes sostener.
Saber cómo promocionar un álbum o un EP empieza por aceptar que no se lanza de una sola vez. Se lanza por partes, y cada parte prepara a la gente para la siguiente.
Primero los singles: el lanzamiento por etapas
Hoy la mayoría de los álbumes y EP salen por etapas: primero uno o más singles, después el disco completo. Cada single es una pequeña campaña que suma audiencia para la siguiente. Un esquema común:
- Single 1, de seis a diez semanas antes del álbum, con su propia campaña completa (cómo promocionar una canción).
- Single 2, de dos a cuatro semanas antes, anunciando la fecha y la portada del álbum.
- Salida del álbum, con una canción foco y contenido para cada canción.
Para un EP, uno o dos singles suelen alcanzar.
Cómo elegir las canciones foco
Elige las canciones con el gancho más fuerte en los primeros segundos: son las que van a sostener los videos cortos. Pregúntale a gente de fuera de la banda qué frase recuerda después de escucharla una vez. La canción foco se lleva el videoclip; las demás pueden tener lyric videos, versiones en vivo o visualizers (qué publicar para cada canción).
La semana del álbum
- Anuncio con la portada y la lista de canciones.
- Cuenta regresiva con un fragmento de una canción distinta cada día.
- Día del lanzamiento: «ya disponible» con la portada del álbum, el videoclip o el lyric video de la canción foco, y el Canvas de cada canción.
- Una publicación o un video canción por canción: una frase sobre cada una.
Contenido para cada canción
Un disco con diez canciones son diez motivos para publicar. Para cada canción, apunta a tener por lo menos:
- un Canvas de Spotify (creador de Canvas),
- un lyric video o un fragmento con la letra (Video lyrics),
- uno o dos clips: una toma en vivo, la historia detrás, un momento de una sesión.
Consejo: las plantillas de marca mantienen las piezas de cada canción con la estética del álbum. En TONTRIA guardas las fuentes, los colores y el logo una sola vez, y cada pieza empieza con ellos.
Promocionar un EP: un plan de 6 semanas
Un EP (normalmente de cuatro a seis canciones) necesita menos recorrido que un álbum, pero sigue el mismo orden de pasos. Un plan que puedes seguir semana a semana:
| Semana | Qué sale | Contenido |
|---|---|---|
| 6 semanas antes | Single 1 | Su propia campaña: Canvas, lyric video o visualizer, 3–5 clips cortos con el gancho |
| 4 semanas antes | Propuesta a playlists | Propón el siguiente single en Spotify for Artists al menos 7 días antes de su fecha |
| 2 semanas antes | Single 2 + anuncio del EP | Portada, título, lista de canciones y enlace de pre-guardado |
| Semana del lanzamiento | El EP | Video de la canción foco, un Canvas para cada canción, una publicación canción por canción |
| Semanas 1–4 después | Una canción por semana | Clips, fragmentos de la letra y la historia detrás de cada tema |
| Semanas 5–8 después | Versiones en vivo e hitos | Una sesión en vivo, una incorporación a una playlist, un cover de un fan |
Si el EP tiene solo tres canciones, un single es suficiente: sácalo cuatro semanas antes y anuncia el EP con él.
Después del lanzamiento
- Una canción por semana se lleva la atención durante los dos meses siguientes: clips, fragmentos con la letra, la historia.
- Las sesiones en vivo de canciones del álbum te dan clips nuevos sin grabar nada nuevo en estudio.
- Los logros (una playlist, un show, un cover de un fan) son motivos para volver a publicar.
- Los discos anteriores también cuentan. Las canciones de discos viejos pueden estrenar Canvas, lyric video o clips de shows de archivo cuando sale el nuevo: mira cómo promocionar canciones viejas.
Qué preparar con anticipación
Los másters, las portadas (del álbum y de los singles), la letra de cada canción, las fechas de salida, al menos un video largo por cada canción foco y el checklist del kit de promoción completo para cada single. El plan día por día de cada single entra en el calendario de contenido para lanzamientos gratis.