发行
专辑或 EP 怎么宣传：一份实用计划
专辑能让你有更多歌可以聊、更多理由可以发——但要准备的东西也更多。这份计划把专辑或 EP 的宣传拆成你真正跟得上的几个阶段。
先发单曲：分阶段发布
如今大多数专辑和 EP 都是分阶段发行的：先发一首或几首单曲，再发整张作品。每首单曲都是一场小型宣传，为下一首积累听众。常见的节奏是：
- 单曲 1：在专辑发行前六到十周，有自己完整的一轮宣传（新歌宣传怎么做）。
- 单曲 2：在发行前两到四周，同时公布专辑日期和封面。
- 专辑发行：有一首主打歌，并为每首歌准备内容。
对 EP 来说，一两首单曲通常就够了。
选主打歌
选前几秒钩子最强的歌——它们会撑起那些短视频。问问乐队以外的人，听一遍之后他们记住的是哪一句。主打歌配 MV；其他歌可以配歌词视频、现场版本或动态视觉（每首歌发什么）。
专辑发行周
- 预告：附上封面和曲目列表。
- 倒计时：每天放一首歌的不同片段。
- 发行当天：带专辑封面的“现已上线”、主打歌的 MV 或歌词视频，以及每首歌的 Canvas。
- 逐曲介绍的帖子或视频：每首歌一句话。
每首歌的内容
一张有十首歌的专辑，就有十个发帖的理由。每首歌，至少争取做到：
小贴士：品牌模板能让每首歌的物料都保持专辑的风格。在 TONTRIA 里，字体、颜色和 logo 只需保存一次，之后每件物料都会自动带上。
EP 宣传：6 周计划
EP（通常四到六首歌）需要的准备期比专辑短，但步骤的顺序一样。下面是一份可以按周执行的计划：
| 时间 | 发布内容 | 内容形式 |
|---|---|---|
| 发行前 6 周 | 单曲 1 | 自己的一轮宣传：Canvas、歌词视频或动态视觉、3–5 条带钩子的短视频 |
| 发行前 4 周 | 向歌单投稿 | 至少在下一首单曲发行日的 7 天前，在 Spotify for Artists 里投稿 |
| 发行前 2 周 | 单曲 2 + 公布 EP | 封面、标题、曲目列表和预保存链接 |
| 发行周 | EP | 主打歌视频、每首歌的 Canvas、逐曲介绍的帖子 |
| 发行后第 1–4 周 | 每周一首歌 | 切片、歌词片段和每首歌背后的故事 |
| 发行后第 5–8 周 | 现场版本和里程碑 | 一场现场 session、入选歌单、歌迷翻唱 |
如果 EP 只有三首歌，一首单曲就够了：在发行前四周推出，并同时公布 EP。
发行之后
- 接下来的两个月，每周让一首歌当主角：切片、歌词片段、故事。
- 专辑曲目的现场 session，不用重新录制就能得到新鲜的切片。
- 里程碑（入选歌单、一场演出、歌迷翻唱）都是再次发帖的理由。
- 旧专辑同样算数。 新专辑发行时，往期专辑里的歌也可以配上 Canvas、歌词视频，或旧演出的切片：参见怎么宣传老歌。
提前要准备什么
母带、封面（专辑和单曲的）、每首歌的歌词、发行日期、每首主打歌至少一条长视频，以及为每首单曲填好的发歌物料清单。每首单曲的逐日计划，都可以放进免费发行内容日历。