Comment promouvoir un album ou un EP : un plan concret
Promouvoir un album, c’est avoir plus de morceaux à raconter et plus de raisons de publier — mais aussi plus de choses à préparer. Ce plan découpe la campagne d’un album ou d’un EP en étapes que vous pouvez vraiment tenir.
D’abord les singles : le déroulé
Aujourd’hui, la plupart des albums et des EP sortent par étapes : un ou plusieurs singles d’abord, puis le disque complet. Chaque single est une petite campagne qui prépare le public pour la suivante. Un schéma courant :
- Single 1 six à dix semaines avant l’album, avec sa propre campagne complète (comment promouvoir une chanson).
- Single 2 deux à quatre semaines avant, pour annoncer la date de l’album et dévoiler la pochette.
- Sortie de l’album, avec un titre phare et du contenu pour chaque morceau.
Pour un EP, un ou deux singles suffisent en général.
Choisir les titres phares
Choisissez les morceaux qui accrochent le plus dès les premières secondes : ce sont eux qui porteront les vidéos courtes. Demandez à des personnes extérieures au groupe quelle phrase leur reste en tête après une seule écoute. Le titre phare a droit au clip ; les autres peuvent avoir une lyric vidéo, une version live ou un visualizer (que sortir pour chaque morceau).
La semaine de l’album
- L’annonce, avec la pochette et la tracklist.
- Le compte à rebours, avec un extrait d’un morceau différent chaque jour.
- Le jour J : « disponible maintenant » avec la pochette de l’album, le clip ou la lyric vidéo du titre phare, et le Canvas de chaque morceau.
- Un post ou une vidéo titre par titre : une phrase par morceau.
Du contenu pour chaque morceau
Un disque de dix titres, ce sont dix raisons de publier. Pour chaque morceau, visez au minimum :
- un Canvas Spotify (créer un Canvas Spotify),
- une lyric vidéo ou un extrait avec les paroles (Lyric vidéos),
- un ou deux clips : une prise live, l’histoire du morceau, un moment de session.
Conseil : les préréglages de marque gardent tous les contenus de chaque morceau dans l’univers visuel de l’album. Dans TONTRIA, enregistrez une fois les polices, les couleurs et le logo : chaque nouveau contenu part de là.
Promouvoir un EP : un plan en 6 semaines
Un EP (en général de quatre à six morceaux) demande moins de temps de préparation qu’un album, mais suit le même ordre d’étapes. Un plan à suivre semaine après semaine :
| Semaine | Ce qui sort | Contenu |
|---|---|---|
| 6 semaines avant | Single 1 | Sa propre campagne : Canvas, lyric vidéo ou visualizer, 3 à 5 clips courts avec l’accroche |
| 4 semaines avant | Pitch aux playlists | Proposez le single suivant dans Spotify for Artists au moins 7 jours avant sa date |
| 2 semaines avant | Single 2 + annonce de l’EP | Pochette, titre, liste des morceaux et lien de pré-enregistrement |
| Semaine de sortie | L’EP | Vidéo du titre phare, un Canvas pour chaque morceau, une publication morceau par morceau |
| Semaines 1 à 4 après | Un morceau par semaine | Clips, extraits des paroles et l’histoire derrière chaque titre |
| Semaines 5 à 8 après | Versions live et étapes marquantes | Une session live, un ajout en playlist, une reprise d’un fan |
Si l’EP ne compte que trois morceaux, un seul single suffit : sortez-le quatre semaines avant et annoncez l’EP avec lui.
Après la sortie
- Un morceau par semaine passe au premier plan pendant les deux mois suivants : clips, extraits avec les paroles, l’histoire du titre.
- Des sessions live des morceaux de l’album vous donnent de nouveaux clips sans repasser par le studio.
- Les étapes marquantes (une playlist, un concert, une reprise par un fan) sont autant de raisons de republier.
- Les anciens albums comptent aussi. Les morceaux de vos disques précédents peuvent avoir droit à un Canvas, une lyric vidéo ou des clips de vieux concerts à la sortie du nouveau : voyez comment promouvoir vos anciens titres.
Ce qu’il faut préparer à l’avance
Les masters, les pochettes (album et singles), les paroles de chaque morceau, les dates de sortie, au moins une vidéo longue par titre phare, et la checklist du kit promo remplie pour chaque single. Le plan jour par jour de chaque single tient dans le calendrier de sortie gratuit.